エンジニアのためのブランド戦略 - プログラミング学習サイト

ブランドとは

消費者があなたのことを考えるときに想起される「ユニークなストーリー」のことです

このストーリーは消費者があなたと関連があるものが発生するたびに書き換えられます。つまり、以下がブランドイメージを更新するチャンスとなるのです。

ここで大事なのは、次の結論です。

あらゆるものや人は少なくとも一つ以上のブランドを持っている

ゆえに、「ブランディングをするべきかどうか」は問いの立て方から間違えてます。あなたへのブランディングはすでに行われており、それをどう変えるかがポイントなのです。

あなたは人から覚えられやすくし、あなたの労働力を買ってもらうために何ができるでしょうか？

ブランドは願望（とりわけ向上心）を利用する

向上心が全くない人は存在しません。ドラえもんののびた君でさえも劇場版では本気を出します。

そして優れたブランドはこの「向上心」を利用するのです。

ドラえもんで例えるのであれば、しずかちゃんにモテたいのび太君のために秘密道具を提供してくれるドラえもんがあるべき姿です。

すべての優れたブランドの背景には、顧客の要望を満たす「約束（プロミス）」があります。私たちの仕事は顧客をA地点からB地点へ連れいていくことです。 A地点は現在のじぶん。B地点はなりたい姿のじぶんです。

あなたの好きな製品（コカ・コーラ、ナイキ）があなたをどんな姿に導いてくれるかを考えましょう。 あなたの持つ願望がブランド向上のヒントとなるのです。

ここではほとんどの願望が「人間関係」にあることに注目しておいてください！

ブランドストーリーという言葉を聞くと「ストーリーテリング」を思い浮かべる人もいます。しかし、ブランドイメージを焼き付けるということは説得や箇条書きではなくてショータイムであることに留意してください。

とはいえショータイムを披露するにはブランドストーリーを構築するところから始めるしかありません。次の5つの要素はブランドストーリーを構築するためのヒントになります。

「若い」「職人芸」「フルスタック」が自分への現時点のブランド。これは同僚からつけられた称号である。

ただし、twitter,blog,開発メンバー外ではこのブランドは付いていない。

よって課題は二つ。

なので

そのために、

を行う。

現時点で確定していることは「顧客ペルソナ」は「エンジニア」であるということ。つまり、「自分以外のエンジニア」をターゲットにショータイムをする必要があるということ。

現時点で社会に及ぼせる影響
- 社会に影響の与えるOSSの開発（Docker イメージ集）
  - 具体例) 私はあなたが求めるすべてのDockerプロジェクトに応じることをお約束します。
- ブログ
  - 具体例) 私はあなたが素晴らしいエンジニアになることをお約束します。
これから社会に及ぼせる可能性のあるものの列挙
- twitter
  - 具体例) エンジニアの話題についていけるような情報の提供をお約束します。

世の中のニーズを調べる。どのような欲望があり、それを自分が解決できる代表的なブランドとなりえるのかを調べる。

というわけで考えなければならないのは世の中のエンジニアはどんなエンジニアになりたいのだろうか?という点を突き詰める。